吱音家具(吱音创始人)

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核心提示

原创设计可以说一直是中国本土设计的薄弱环节。在外来设计理念的冲击下,国产原创设计品牌很难在短时间打响名气。但是随着人们对知识产权越来越看重,中国市场也逐渐将重心放在了本土原创设计上,“吱音”这个品牌应运而生。经过近8年的成长,吱音(Ziinlife)也从一个10人设计团队发展为一个知名国产家具品牌,持续为消费者提供富有创意的设计。

品牌简介

吱音由朱晖和杨熙黎创立于2013年,品牌在同年推出了淘宝店。最初的吱音,没有太多的资源和背景,两位创始人仅凭着一个“想要做高性价比家具”的想法就开始了打拼,而吱音如今也成为了国内家具行业里不容小觑的品牌。

吱音的发展不是一蹴而就,一个品牌也需要时间成熟。总的来说,吱音的时间线上有几个重要的阶段。从一开始,品牌针对小户型消费者的特点设计了一系列的家具。这一时期的设计特点是针对小户型客户推出高品质的原创适中价格的家具。吱音在2015-2016年进入了第二阶段,品牌有个更完整产品概念和线下与客户接触的showroom,也为后来在2017年正式建立吱音实体店“吱音生活馆”打下基础。第三阶段的吱音已经有了过硬的团队,在为消费者提供定制服务后,设计师又发现普通家具并不能完全满足客户要求,于是吱音又推出了灯具设计“吱音有光”(Ziinlight)和儿童品牌“枝芽”(Ziia)两个子品牌。商业层面,2016年,吱音完成了天使轮融资。2018年,品牌完成了近千万美元的A轮融资。

设计师&创始人 创始人/设计师·朱晖

朱晖毕业于意大利国立米兰布雷拉美术学院家具产品设计专业,于2020年荣获设计之春“知新”大奖。在他看来,想要在一众家具设计中脱颖而出,吱音核心竞争力的关键词是“创新”:不管关注者如何改变,设计师都希望运用创新来解决用户生活中的问题,为消费者的生活增光添彩。

CEO/创始人·杨熙黎

和朱晖不同,杨熙黎并没有设计学历背景,她早年在日本早稻田大学完成了国际信息通信硕士学位的学习。在成立之初,她提出了口号“传递生活中的惊喜”(A lovely surprise to be),而这个想法也始终伴随着吱音成长。这7年间,不仅仅是品牌,杨熙黎也从一个不了解设计的人逐渐掌握了设计与品牌之间密码,变身为品牌的CEO并负责产品的运营。

目标用户

品牌最初着重关注处于25至35岁新兴中产阶级。他们没有资金购买自己喜爱的原创高品质设计,所以吱音为目标客户提供了一个以平价装饰公寓的机会。而作为一个商业设计品牌,吱音也紧随消费者一同“生长”,持续为他们打造属于符合他们年龄的家具设计。

理念

品牌希望能够用设计给生活带来惊喜,为消费者提供极具创意的设计,“以产品说话”向大众普及设计的价值。设计师朱晖在采访中提到,吱音希望可以为某一类客户提供不同时期遇到的问题。品牌从电商开始,吱音克服了产品设计外观的难关,完善供应链,接触到了全国各地的消费者。同时设计师也希望可以在实体店里为客户提供更加优质的购买体验以达到品牌“与客户分享好设计”的理念。

核心产品

为了在有限的空间中装入吱音的产品,品牌的设计涵盖了客厅,卧室,餐厅和书房等家庭空间。设计风格上不拘泥于目前流行的北欧设计,又融合了中国传统文化中的简约,同时品牌又加入了创新想法,例如把几何概念带入家具设计,创造出“几何的胜利”和“达利”系列。

在材料上,吱音多选用天然材料,例如白橡木,胡桃木和榉木等北美和北欧的高品质木料。它们能够为家居环境增添温馨的气氛,让消费者在下班后身心都能归家。

莫比乌斯椅

“莫比乌斯带”是指只有一个表面和一条边界的曲面。吱音在充分理解了莫比乌斯的概念之后,以扭曲面为灵感,设计出了带有几何特色,又不失舒适度的椅子。椅子的背部贴合人体,而座面略带弧度,对使用者更加友好。工艺上,设计师又通过榫卯结构和五轴雕刻工艺,让椅子更加结实。而原木带来的天然纹理为设计也增添了一丝质朴的气息。

达利小圆桌

小户型带来的问题往往是空间不足,在同等价位下,消费者更希望可以买到利用率更高的家具。设计师用竹简作为工艺基础,融合了达利《记忆的永恒》画作中折叠的时钟,给消费者提供了承重功能不受影响,又能节约公寓空间的达利小圆桌。桌面折叠部分可以和墙体融为一体,既增大了周围的活动空间,又增加了房间的趣味性。

限定IP:小黄人沙发

三人长款沙发以小黄人的眼睛外形为椅背,黑色和黄色的坐垫和靠垫以羊毛呢为面料,柔软又结实,颜色搭配十分吸睛,加上椅背可以自由旋转,用户能够在使用期间得到最舒适的体验。沙发的外形少有直线,大弧度的曲线让设计更加可爱,与“小黄人”原型相得益彰。

Datapark总结

吱音从创建伊始,因为创新又有趣的设计,就获得了消费者的喜爱,还连续两年获得了金点奖的最佳设计团队奖,2019年界面“年轻人喜爱的十大设计新品牌”奖项。在不断推出新品的情况下,吱音也能保持最初的理念,为人们带去最质朴的设计价值观,一切从客户的需要出发,为更多的人带去幸福。正如CEO杨熙黎所说:“吱音的未来7年更具挑战。”这是因为吱音的两位创始人会以国内良好的品牌声誉作为发展基石,在未来的7年间,将吱音打造成一个国际品牌,让更多的人了解到品牌的核心理念。